2021.. عام التداخل بين وسائل التواصل الاجتماعي والعملات المشفرة

الاقتصاد اليوم- يقول رائد الأعمال في مجال العملات المشفرة، نادر الناجي، البالغ من العمر 30 عامًا، وهو يحمل أطباقًا من شرائح اللحم غير الناضحة في غرفة خاصة في مطعم Quality Meats، وسط مانهاتن: “نحن نحاول تحقيق مهمة”

مزيج مثالي

هذا التوجه، كما يقول، هو لإيجاد مزيج مثالي من وسائل التواصل الاجتماعي وتكنولوجيا البلوكتشين. يقول الناجي: “أشعر أن المال والتواصل الاجتماعي معًا يمكن أن ينافسا”. في أبريل/ نيسان، أطلق الناجي BitClout، وهو موقع جزء منه تويتر، وجزء منه سوق للعملات المشفرة. ينشر مستخدمو الموقع أثناء عملهم على إصدار عملاتهم المعدنية ذات العلامات التجارية الشخصية، ولا ترتبط قيمتها بأكثر من صورتهم على الإنترنت. على سبيل المثال، صاحب رأس المال الجريء الملياردير شماث باليهابيتيا موجود على BitClout، حيث حققت عملات Chamath Coins قيمة سوقية إجمالية تقارب 2 مليون دولار.

التربّح من المشاهير

الأمر الأكثر إثارة للجدل هو أن BitClout يسمح أيضًا للمستخدمين بتداول العملات المعدنية المرتبطة بأشخاص ليس لديهم حسابات مسجلة – لم ينضم إيلون ماسك للموقع، ولكن تظل Elon Coins مع ذلك هي الأصول الأكثر قيمة في BitClout، والتي تبلغ قيمتها حوالي 30 مليون دولار – ما أثار انتقادات بأن المستخدمين يمكن أن يتربحوا من الأفراد المشاهير دون إذنهم. (وكما هو الحال مع معظم الأشياء المشفرة، فإن الجوانب القانونية غامضة). ولدرء المنتقدين، استخدم الناجي اسمًا مستعارًا من ميم آخر على الإنترنت، وهو Diamondhands، لفترة من العام الماضي.

لا تتوقف خطط الناجي على موقع BitClout. ففي سبتمبر/ أيلول، كشف النقاب عن نظام السجل الرقمي الخاص به، DeSo، بعد حصوله على تمويل بقيمة 50 مليون دولار أو نحو ذلك من شركة Andreessen Horowitz وSequoia وWinklevoss Twins وغيرها. (دعمته هذه الشركات بعملة البيتكوين، وليس بالدولار، بطبيعة الحال). ومنذ ذلك الحين، أطلق مطورون من أطراف ثالثة أكثر من 200 تطبيق من نوع الوسائط الاجتماعية باستخدام تقنية البلوكتشين الخاصة بسجل DeSo، وارتفع تقييم عملة DeSo إلى 1.7 مليار دولار في السوق. كان وراء كل هذا إيمان الناجي بأن محتوى الوسائط الاجتماعية المسجل على سجل افتراضي غير قابل للتغيير سيسهل على الأشخاص كسب المال والحصول على تمويل لعملهم على الإنترنت مع منح المنصات فرصة للتحكم في أنفسها.

يقول الناجي: “سأفعل هذا على مدى السنوات العشر القادمة. لقد دخلت في الوضع الذي أقول فيه إن كل الأخبار طيبة”.

تداخُل

ظهرت نسخ من هذا المشهد، حيث تتداخل أموال الإنترنت ووسائل الإعلام عبر الإنترنت، بوتيرة متزايدة في عام 2021. وقد تقاطع الاثنان منذ فترة طويلة، ويعود تاريخهما إلى عصر أسهم الإنترنت ومنتديات Yahoo. لكن التقارب بينهما كان دراماتيكيًا بشكل خاص في العام الماضي. اندفعت عشرات المليارات من الدولارات، مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي، إلى العملات المشفرة – ونحو ما نسميه الآن بأسهم الميم، وهي الأسهم التي يتم تداولها إلى حد كبير على أساس الشعور الذي يعتمد على الإنترنت والسائد لدى صغار المستثمرين. وأصبح من الصعب معرفة أين تنتهي وسائل التواصل الاجتماعي وأين تبدأ العملات المشفرة والتمويل المكثف، ما أدى إلى نشوة جني الأموال التي شكلت أبرز ملامح الإنترنت بشكل كبير خلال العام الماضي أكثر من أي موضوع رائج على موقع TikTok أو مؤثر على انستغرام.

أحداث بارزة أخرى

بالطبع، لم يكن هذا هو الشيء الوحيد الذي حدث على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021. فقد كانت تعرضت مصداقية فيسبوك لشكوك متزايدة. فيما طرحت تويتر الكثير من الميزات الجديدة، وكان العديد منها يهدف إلى تحقيق أهداف الشركة الطموحة للنمو في عدد المستخدمين (أكثر من 300 مليون مستخدم بحلول عام 2023، بزيادة قدرها 60% عن العدد الحالي). كما استمر الاقتصاد المتمحور حول منشئي المحتوى بوسائل التواصل الاجتماعي، الذين يبدو أنهم على استعداد متزايد لإزاحة نجوم التلفزيون ومغنيي البوب بصفتهم أبرز مشاهير اليوم، في اتخاذ شكل أكثر واقعية.

فيما يلي ما رأيناه على وسائل التواصل الاجتماعي على مدار الأشهر الاثني عشر الماضية، مقسمًا إلى بعض فئات لجوائز نهاية العام. إلى أي مدى يجب أن تأخذ هذا الأمر على محمل الجد؟ احكم علينا من خلال اختياراتنا للعام الماضي. ثم تابعوا، وتخلصوا من العادة الأبدية، واقرؤوا ما وراء العناوين الصغيرة أدناه.

أفضل منتج: تويتر

قضت تويتر معظم العقد الماضي في حالة تشبه الرسوم المتحركة المعلقة، وهو الوقت الذي تم فيه زيادة طول التغريدة إلى 280 حرفًا والتي تم اعتبارها ابتكارًا رئيسيًا لموقع “المنشورات الصغيرة”. بدا المكان أقل سكونًا في عام 2021 حيث طرحت الشركة (أخيرًا) ميزات جديدة (عدد كبير منها، بصراحة). ركز عدد قليل على منح المؤثرين طرقًا جديدة لكسب المال، مثل Super Follows، وهو جدار اشتراك مدفوع عبر التغريدات. وتصدى العديد من الميزات لقضايا السلامة، مثل السماح للمستخدمين، على سبيل المثال، بالتحكم بشكل أفضل في من يمكنه قراءة تغريداتهم والرد عليها. في حين أن الوظائف الأخرى، مثل مطالبة المستخدمين بقراءة قصة بالفعل قبل مشاركتها، دفعت الصناعة بأكملها إلى مزيد من الاعتدال في المحتوى.

أبرز هذه الميزات الجديدة: المساحات Spaces، وهي شائعة ولكنها تواجه تحدي وضع قواعد إشراف جديدة لغرف الدردشة الصوتية الحية. تقول رئيسة منتجات منشئي المحتوى في تويتر، إستر كروفورد: “كنا نهدف إلى تغيير المحادثات التي يمكن أن يجريها الأشخاص على تويتر، ما يفتح الباب أمام أن يكون الصوت جزءًا أساسيًا من تلك التجربة”. وتضيف: “بينما يستخدم الأشخاص عادةً تويتر للتغريد حول مواضيع، أصبح بإمكانهم الآن استخدام أصواتهم للتحدث لدقائق أو، في بعض الحالات، لساعات متتالية”.

إخفاق بعض الميزات

لم تنجح كل الأفكار الجديدة. حيث طرحت تويتر ميزة Fleets أول مرة، ثم ألغتها، وهي تقليد لخاصية القصص Stories على موقع سناب. ونحن بالتأكيد لا نحصل على كل شيء. تقول كروفورد: “ربما يومًا ما سيكون لدينا زر تعديل. لن أقول إننا لن نفعل ذلك أبدًا. لكنه لم يرتقي ليكون أولوية قصوى”. إحدى أولويات الصدق والأمانة هي القدرة على التحقق من ملكية الرموز غير القابلة للاستبدال على تويتر، وهي ميزة متوقعة في وقت مبكر من العام المقبل.

ابتكار مزعزع: شركة Pietra Studio

يقول الريس التنفيذي، روناك تريفيدي، البالغ من العمر 32 عامًا وأحد مؤسسي Pietra Studio: “كانت فرضيتنا واضحة جدًا. إذا كنت شخصًا يكسب رزقه عبر الإنترنت – أحد المؤثرين – ولديك فكرة عن خط إنتاج، ولم يكن لديك حقًا الأدوات أو الآليات أو البنية التحتية لتحقيق ذلك، أدخل Pietra: باشتراك شهري بقيمة 39 دولارًا، توفر المنصة للمبدعين سوقًا للتواصل مع الشركات المصنّعة بالتعاقد لإنتاج مجوهرات وقمصان ومناشف وقهوة وشموع تحمل علامات تجارية – عمليًا أي شيء وكل شيء يريد شخص ما وضع اسمه عليه”. في الماضي، كان العثور على مثل هذه الشركة المصنعة أكثر صعوبة وتكلفة بشكل ملحوظ. ومع ذلك، هناك ضرورة حتمية لأن مبيعات البضائع تمثل جزءًا أساسيًا من أرباح منشئي المحتوى. تجني منصة Pietra، التي قدمت الإصدار التجريبي في وقت سابق من هذا العام، أيضًا الأموال من خلال تقديم خدمات التخزين والتصوير والشحن الإضافية. إجمالاً، حققت الشركة إيرادات بنحو 10 ملايين دولار في عام 2021 بينما حصلت على تقييم قدره 75 مليون دولار من مستثمرين مثل أندريسن هورويتز.

الوافد الجديد الأكثر إثارة للاهتمام: المؤسسة المستقلة اللامركزية

“سنشتري الدستور”.. كانت هذه هي صيحة الاستنفار لمجموعة على الإنترنت التي قدمت عرضًا للحصول على نسخة نادرة من دستور الولايات المتحدة في نوفمبر/ تشرين الثاني. كانت المجموعة عبارة عن مؤسسة مستقلة لامركزية، أو DAO، وهي مؤسسة تعاونية تحكمها وتملكها سجلات بلوكتشين. تعد المؤسسات المستقلة اللامركزية نقطة مركزية في حركة تقنية رائجة بشكل متزايد تسمى Web3، والتي تفترض أن الجيل القادم من الشركات عبر الإنترنت سيعمل على مثل هذه التكنولوجيا. بالنسبة لهذه المؤسسات، تعد منصات التواصل الاجتماعي هي أرض انطلاقها وتكاثرها. إذ إنها تقوم بالتسويق والتوظيف على تويتر والدردشة والتضافر على منصة Discord.

جمعت المؤسسة المستقلة اللامركزية، أكثر من 40 مليون دولار في أقل من أسبوع لشراء النسخة النادرة من الدستور الأميركي لكنها خسرت مزاد القطعة الأثرية للملياردير كين غريفين. ربما تكون المجموعة قد خرجت خالية الوفاض، لكنها دفعت بلا شك الأفكار حول Web3 بعيدًا عن أنحاء الإنترنت الأكثر غرابة ونحو الاتجاه السائد. قال غراهام نوفاك، البالغ من العمر 25 عامًا، وأحد كبار منظمي المؤسسة المستقلة اللامركزية والشريك في شركة رأس المال الجريئ بأتلانتا، 28th Street Ventures: “أعتقد أننا أضفنا قدرًا كبيرًا من المصداقية على مفهوم الـ Web3، وهو مكان غريب في عالم غريب”.

فوضوية Web3

أوضحت المؤسسة المستقلة اللامركزية شيئًا آخر أيضًا: سيكون Web3 فوضويًا. أثارت المجموعة غضب بعض المانحين عند رد الأموال بعد فشل الفوز بالمزاد. شاهد العديد من المساهمين الصغار مبالغهم تضيع في رسوم المعاملات المرتبطة بمبادلات الدولار والعملات المشفرة. في الآونة الأخيرة، هاجم قراصنة مجموعة أخرى، BadgerDAO، وكسبوا منها 120 مليون دولار.

المنصة المتميزة: Patreon

كل التحية لشركة Patreon، التي اكتشفت “اقتصاد المبدعين” قبل فترة طويلة من صعوده كاتجاه سائد. تمنح منصة Patreon، التي أسست في عام 2014، منشئي المحتوى طريقة سهلة لإنشاء موقع محمي بنظام الاشتراك المدفوع، حيث يمكن للمؤثرين فرض رسوم شهرية متكررة على محبّي المحتوى الحصري الذين لا يمكنهم الحصول عليه على تويتر أو انستغرام. (في المقابل، تحصل المنصة على ما بين 5% إلى 10% من المعاملات). وقد ازدهر موقع Patreon حيث استمر مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي يحلّون محل مشاهير التلفزيون والأفلام. يقول الرئيس والشريك المؤسس لـ Patreon، سام يام، البالغ من العمر 37 عامًا: “بالنظر إلى تطور كيفية وصولنا إلى هنا، أقول إن المبدعين سيكونون أهم الأشخاص للثقافة والمجتمع في المستقبل”. يبلغ تقييم منصة Patreon 4.5 مليار دولار حسبما قدّرته شركتا Tiger Global و Index Ventures وغيرهما.

تطوير المنصة

ركزت الشركة هذا العام على جعل تحميل مقاطع الفيديو أبسط وأسرع، وعلى التوسع في الخارج. يشكل منشئو المحتوى الدوليون 40% من أعمال Patreon في الوقت الحالي، رغم أن يام يتوقع أن يفوق عددهم عدد الشركات الأميركية في وقت قريب. يقول يام: “يمكن أن تأتي المواهب الرائعة والإبداع من أي مكان في العالم. ولا يجب أن تقلل من شأن المكان الذي ستجدهما فيه” تدرس Patreon، للتشبث بنجومها، كيف يمكنها الاستمرار في إثرائهم بشكل أفضل، ربما من خلال برنامج يكافأ فيه أصحاب الدخل المرتفع بالحصول على أسهم في Patreon.

عام مروّع: فيسبوك

ومن غير فيسبوك، أو بالأحرى، شركة Meta Platforms، تستحق جائزة الأداء السيء. أعادت فيسبوك تسمية نفسها مؤخرًا، في محاولة لصبّ القليل من الماء على الحرائق التي شبّت في دارها. بدأت المشكلات تحاصر فيسبوك على الفور في عام 2021، حيث أصبح أحد مواقع التواصل الاجتماعي العديدة التي يستخدمها منظمو تمرد 6 يناير/ كانون الثاني في الكابيتول. ثم جاءت المبلّغة عن مخالفاتها فرانسيس هوغن، التي سلمت مجموعة من الوثائق الداخلية أولاً إلى وول ستريت جورنال ثم إلى مجموعة من المنابر الإخبارية، بما في ذلك فوربس. تظهر الوثائق كل ما تعانيه ميتا، من تأثيرات انستغرام المقلقة على صحة المراهقين إلى ما يقوله موظفو ميتا مثل هوغن أننا يجب حقًا أن نركز عليه، وهو الفصل بين التواجد الهائل للشركة في الخارج وندرة الموارد التي تمتلكها لحماية منصتها في الخارج.

شخصية العام: كيث غيل

إن تصنيف الضجيج الذي أثاره كيث غيل على أنه ثورة تامة مبالغة نوعًا ما.

دعونا نراجع ما فعله. حيث أشعلت منشوراته على موقع يوتيوب ومجتمع WallStreetBets التابع لشركة Reddit حول أسهم GameStop – وهي أسهم اعتبرها أنه يساء فهمها وتخفّض قيمتها للغاية – حشدًا صاخبًا في يناير/ كانون الثاني الماضي، ومنح شريان الحياة لأداء الشركة في عام 2021، وهي شركة لم يتغير نموذج أعمالها إلى حد كبير منذ عام 2001. وقد أدى ذلك إلى ظهور مصطلح مالي جديد أصبح مألوفًا الآن في جميع أنحاء العالم، وهو أسهم الميم. بعد فترة وجيزة جدًا، أصبحت عملات الميم في كل مكان أيضًا – وكلاهما أصول تعتبر مقوّمة بأقل من قيمتها المالية لبعض المستثمرين، الذين يرون أيضًا أن امتلاكها يعني الحصول على عضوية في مجموعة اجتماعية معينة عبر الإنترنت. بعبارة أعم: لم تفعل منشورات غيل شيئًا أقل من تشجيع جيل جديد كامل من المستثمرين المحليين على المشاركة في أسواق الأسهم، وهي أكبر محرك متاح للثروة. شكّل من يطلق عليهم مستثمرو التجزئة أكثر من 20% من تداولات الأسهم هذا العام، أي ضِعف ما كان عليه قبل عام.

أصول متواضعة

ارتقى غيل نفسه إلى الشهرة من أصول متواضعة للغاية. كان والده سائق شاحنة في ولاية ماساتشوستس، وأمه ممرضة، وكان غيل أول من تخرج في عائلته بدرجة جامعية بعد دراسة لمدة أربع سنوات. بعد تركه كلية ستونهيل في عام 2009، شغل مجموعة من الوظائف، بما في ذلك مسوق في MassMutual، شركة التأمين على الحياة. وفي أواخر عام 2020 بدأ، دون الكشف عن هويته، في سرد استثماره في GameStop، وهو استثمار تضخم في نهاية المطاف من 53 ألف دولار إلى نحو 50 مليون دولار.

(تعذر الوصول إلى غيل لسماع أهمية مساهماته في التمويل العالمي ووسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021. ولكن عندما طُلب منه الإدلاء بشهادته أمام الكونغرس في فبراير/ شباط، قدم سببًا موجزًا لأفعاله، حيث قال: “صناديق التحوط وغيرها من شركات وول ستريت لديها فِرق من المحللين يعملون معًا لتجميع البحوث ونقد الأفكار الاستثمارية، في حين أن المستثمرين الأفراد لم يتمتعوا بهذه الميزة”. وأضاف: “تحدد منصات التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب وتيوتر ملعب الاستثمار، وبعد عام من الحجر الصحي وجائحة كوفيد، كان الانخراط مع مستثمرين آخرين على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة آمنة للتواصل الاجتماعي. لقد استمتعنا”.

تداعيات

من المرجح أن يكون لهذا الاستمتاع تداعيات. هل كانت الرموز غير القابلة للاستبدال ستزدهر هذا العام بدون غيل وGameStop؟ من المرجح ذلك. لكن غيل وGameStop دفعا بالتأكيد المزيد من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى إلى التفكير في تداول أصول المضاربة عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، هناك قواسم مشتركة لا يمكن إنكارها بين الرموز غير القابلة للاستبدال وأصول الميم، وجمالها كله تراه أعين المستثمرين في العملات المشفرة.

هل سنحصل على تجارب مثل منصة BitClout وعملة DeSo اللتين ابتكرهما الناجي، والتي ستدفع التداخل بين وسائل التواصل الاجتماعي والتمويل قدمًا؟ مرة أخرى، هذا أمر مرجح. ومع ذلك، عندما اعتمد الناجي الاسم المستعار Diamondhands الخاص به لإطلاق BitClout، فقد اقتبسه من ميم بمنتدى WallStreetBets حول غيل وGameStop.

• فوربس