الاقتصاد اليوم– أفاد تقرير جديد صادر عن شركة App Annie، المتخصصة في جمع وتحليل بيانات سوق التطبيقات، إن تطبيقات الفيديو والبث المباشر تعيش طفرة متنامية في سوق وسائل التواصل الاجتماعي دفعت المستخدمين إلى إنفاق 1.2 مليار دولار في العام 2020، إذ ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيقات الاجتماعية والإبداعية بشكلٍ هائل في ظل انتشار الجائحة.
حصص كبيرة من الوقت والمال
حمّل المستخدمون تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي 74 مليار مرة حول العالم في السنوات العشر الماضية وفقًا لتقرير “تطور وسائل التواصل الاجتماعي” الصادر عن شركة App Annie والذي نُشر يوم الاثنين، بما في ذلك حوالي 4.7 مليار عملية تحميل في النصف الأول من العام 2021.
وقد تمّ استهلاك 44% من وقت استخدام شاشة الهاتف المحمول، أي نصف هذا الوقت تقريبًا، في خلال النصف الأول من العام 2021 – أي ما يوازي 740 مليار ساعة على مستوى العالم – في استخدام التطبيقات الاجتماعية، كما وجدت شركة App Annie أنّ هذا المعدل يُعدّ انخفاضًا طفيفًا بالمقارنة مع حوالي 770 مليار ساعة تم قضاؤها على التطبيقات في نصفي العام 2020، إلّا أنّه يفوق بكثير مستويات ما قبل الجائحة التي بلغت بصورة عامة حوالي 600 مليار ساعة.
كما استخلصت شركة App Annie كذلك أن منصات الفيديو والبث المباشر تستحوذ بشكل متزايد على حصص كبيرة من الوقت والمال الذي يتم إنفاقهما في التطبيقات الاجتماعية وقد كبرت هذه الحصص أكثر فأكثر في السنوات الأربع الماضية، وبلغ مجموع الساعات المستهلكة على تطبيقات البث المباشر مثل Twitch و Bigo Live حوالي 548 مليار ساعة في العام 2021.
كما أشار التقرير كذلك إلى أن الزيادة في البث المباشر قد زرعت بذور الاقتصاد الإبداعي المبتكر على وسائل التواصل الاجتماعي، مبني على “إهداء” النتاجات لصانعي المحتوى بدون أي مقابل والاستفادة من مشاركتهم إياها مع متابعيهم عوضًا عن عمليات الشراء التي تتم مرة واحدة.
إن وجود تطبيقات مثل TikTok و Twitchو Bigo Live في قائمة أفضل عشرة تطبيقات تستحوذ على انفاق المستهلكين يؤكّد هذا الاتجاه، كما أنّ الولايات المتحدة وحدها قد أنفقت حوالي مليار دولار على التطبيقات الاجتماعية في النصف الأول من العام 2021، متجاوزة اليابان التي كانت الرائدة في هذا الميدان.
نمو متزايد
وتقدر شركة App Annie أن المستهلكين سينفقون 17.2 مليار دولار من خلال التطبيقات الاجتماعية سنويًا بحلول العام 2025، ويشكل ذلك نموًا بمعدل 30% تقريباً كل عام، ومن المتوقع أن يصل المبلغ المنفق هذا العام إلى 6.8 مليار دولار.
شعبية التطبيقات في ارتفاع مستمر
ارتفعت شعبية تطبيقات البث المباشر والفيديو أثناء جائحة كوفيد-19، وهذا ما شهده اقتصاد التطبيقات ككل. فعلى سبيل المثال، شهد موقع Twitch ارتفاع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم من أكثر من 40 مليون مستخدم في يناير/كانون الثاني 2019 إلى حوالي 90 مليونًا في الفترة نفسها من العام 2021، بحسب ما ورد عن شركة App Annie. ويتفوق كلٌّ من YouTubeو TikTok الآن على أمثال Disney + و Netflix (التي احتلت المرتبة الأولى في العامين 2017-2019) من حيث إنفاق المستهلكين بين التطبيقات الاجتماعية والتواصلية والترفيهية، وهو مؤشر آخر على التحول نحو الاقتصاد الإبداعي وفقًا لـ App Annie. وعلى الرغم من هيمنة خدمات البث، إلّا أنّ وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات الترفيهية الأقدم تسيطر من حيث الوقت المستغرق، مع احتفاظYouTube و Facebook وWhatsApp و Instagramبدون منازع بالمراكز الأربعة الأولى لسنوات عديدة، وذلك وفقًا لـ App Annie بالاستناد كذلك إلى معلومات من النصف الأول من العام 2021.
رقم هائل
سجّل الإنفاق عبر جميع تطبيقات الجوال رقمًا قياسيًا وصل إلى 34 مليار دولار في الربع الثاني من العام 2021 بحسب شركة App Annie. وارتفع الإنفاق العالمي على التطبيقات بمقدار 2 مليار دولار بالمقارنة مع الربع السابق وبمقدار 7 مليارات دولار بالمقارنة مع العام السابق، على الرغم من بقاء معدل تحميلات التطبيقات مستقرًا نسبيًا خلال تلك الفترة.
